1、新账号新户第一次搭建计划,莱卡定向覆盖范围设置多少比较合适?
以下单和成交为主 (90%),下单和成交的比例为1:1:点击为辅(10%),莱卡定向点击覆盖人群不超过200万,以投放对标账号为主去吸引相似人群。极速计划每场设置2-4条,单条计划预算设置低预算,锁定账户日预算。

2、新账号新户搭建新计划时是选系统推荐好,还是莱卡定向?
建议先使用系统推荐,系统推荐的兴趣分类会根据投放效果实时调整,根据计划精选出优质的兴趣分类,提高冷启动成功率降低模型探索的时间成本。

3、徕卡定向中的行为与兴趣是交集还是并集?
行为定向:根据用户在引擎所有营销资源中产生过的互动行为得到的标签,并且没有经过模型过多的处理。

兴趣定向:通过算法模型探索,预估出的更容易转化的人群。

行为定向和兴趣定向是并集关系,定向人群相对精准。

4、计划没起量一直加价,加价到什么程度还不起量就可以放弃这条计划了?
若预算充足,可以尝试出价到系统建议出价的1.2倍左右,若预算不足,出价后已经与成本持平,可以果断放弃这条计划,千川主要要看每日的投产比综合评定,不要过于关注一条计划。

5、新号新账户投放,转化目标为成交定向需要覆盖多少人群才能跑得动?
新账户定向不宜过宽,精准的计划能形成较好的转化,能够提高计划竞争力帮助账户获取更多精准流量。新商家有一个很大的误区就是觉得定向范围越大越能跑动,其实宽泛定向会导致以下问题:

1)转化不好需要系统消耗探索;

2)影响直播间数据会导致直播间自然流量受影响。

因此建议依据自己的类目大小先做窄定向,然后由窄放宽,比如服装2kw+,高客单智能家电覆盖500w-700w,转化好了计划才能更好跑量。

6、前期冷启动在各种出价都难以消耗的情况下,使用放量投放可以吗?
可以,冷启动期也是在跑模型的阶段,放量投放可以让我们快速的成长。另外冷启动期重点要关注以下数据:停留时长、UV价值、GPM、转粉率、互动率,单一数据维度的提升计划,还是可以消耗的动的,建议冷启动期搭配使用随心推或者极速版。

7、当计划学习期失败后,需要立马关停吗?
建议将计划投满10天,看看计划数据表现情况,再考虑是否关停。能度过学习期的计划有更大概率能起量,但是不代表没有度过学习期的计划就不会在后续的投放过程中积累到20个转化;

如果计划本身就几乎没有消耗,日均消耗<50,建议参考诊断建议调整,若无法接受诊断建议,那建议直接关停计划建新;

如果计划有消耗,日均消耗>50,只是因为是一些转化回流比较慢或者转化成本比较高的转化目标,学习期不通过可以适当延长观测时间,根据投放经验来看如果10天后还是不起量,那可以考虑关停。

8、专业版圈选一百多万人群跑不出去,换成极速计划就可以,为什么?
极速版的定向更简单更智能,系统会自动探索专业版定向设置复杂,更依赖投手的能力,如果圈选的人群恰好竞争激烈,出价不够高,跑量就会困难些。

9、计划跑飞之后怎么如何调控?
小范围成本增加,并且还处于赔付阶段,可以考虑调整出价后再观察1天的投放计划整体数据情况,若依然没有很大的变化可直接关闭。

10、两个计划转化目标分别为点击和下单,同时投放同一人群,会冲突抢量吗?
不会有太大冲突,尽管是做同样的定向但是用户更有意向发生的行为是不一样的,有的是被激点击的,有的是被刺激下单的,所以尽管定向一样,人群也不是完全重合。另外哪帕是给同一个人,如果他不感兴趣,系统也很少去给这个人重复推送了,因为他不喜欢,系统是很智能的。

以上是「巨量千川投放常见的10个问题 」,希望对你有用。

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