导读:时下抖音确实越来越火,抖音为母公司字节跳动旗下产品,本文将详细总结9种抖音运营玩法,SHOW TIME…

据某数据平台显示,每100台活跃终端中,就有超过14台安装有抖音;虽然每一条抖音只有15秒,但用户每天在抖音上消耗的平均时长达到20.27分钟(重度用户甚至经常泡在抖音超过5个小时)。

面对突如其来的「抖音热」,不少新媒体人开始吐槽:「知乎、今日头条、大鱼号之类的平台都好说,我可以试着写,无非换一种写作风格嘛!抖音怎么办?我不会抖,不会演啊!」

如果你是企业新媒体运营者或者个人品牌实践者,以下9种抖音的运营玩法供参考。

抖音玩法一:秀出产品,直接展示

如果你的产品本来就很好玩,自带话题性,那没必要绕弯子,直接用抖音展示产品即可。

例如,下边这款笔记本,除了纸和笔本身外,还藏着1个移动电源、3根充电线和1个U盘:

抖音运营
抖音产品展示

由于产品本身设计得很有创意,因此直接把本子的使用过程晒出来,这条抖音就获得了140万点赞及4680条评论,甚至不少人在评论中问:「链接在哪?我要去买!」

 

抖音玩法二:策划周边,侧面呈现

如果你家的产品和同行差不多,也不太好玩,怎么办?你可以尝试从周边产品做文章。

「周边产品」,原来指利用动画、漫画、游戏等作品中的人物或动物造型经授权后制成的商品,现在更多指与产品同时交付的一切相关物件。

比如你要卖一款化妆品,除了这瓶化妆品本身外,包装盒、棉签、说明书、优惠卡等,都可以作为周边产品去专门设计。

这一点,「阿芙」这家公司就做得很好——买一小瓶精油,会得到一大箱子礼物,让你大呼超值。

 

抖音玩法三:挖掘用途,产品延伸

除了产品和周边产品外,你也可以脑洞大开,看你家的产品有没有更多跨界用途,让人拍案叫绝。

例如,有网友突发奇想地研究了海底捞「超好吃」的底料搭配法,据说「比点的底料还好吃」。随后,海底捞顺应抖音吃法,直接推出一系列「网红秘诀」。

据一名海底捞服务员介绍,「最近一个月,五桌有三桌都是点抖音套餐,番茄锅底、油面筋桌桌必点,连小料台上牛肉粒和芹菜粒的消耗都是之前的两三倍。」

除火锅外,不少看起平淡无奇的产品,也可以挖掘出或创造出有趣的点。

例如,一座大楼本身没什么,也不算旅游景点;但是在大楼上玩「俄罗斯方块」并拍了抖音,次日就会有抖友驱车前往,与「网红大楼」合影留念。

抖音运营玩法
抖音网红大楼

 

抖音玩法四:聚焦优势,夸张呈现

其实玩法四和玩法一「秀出产品,直接展示」的本质相同,都是展示产品本身。只不过,对于产品的某个或某几个独有的特征,可以尝试用夸张的方式呈现,便于受众记忆。

例如,「空间大」是宝马GT的卖点之一。为了突出这个卖点,销售人员直接「藏」了12个人在车里,让不少观看者印象深刻。

抖音运营玩法
抖音运营夸张呈现

 

抖音玩法五:借助场景,尝试植入

为了让用户记住你家的产品,你也可以尝试把产品植入到某个生活场景。

换言之,这条抖音看起来只是一个生活小窍门或某个搞笑片段,但你在场景中悄悄做了植入——如桌角放产品、背后有品牌logo、背景有广告声音等,这样依然能起到很好的宣传效果。

 

抖音玩法六:呈现口碑,突出火爆

产品好不好,未必要自己说。你完全可以在抖音展示口碑,从侧面呈现你家产品的火爆。

更好地呈现口碑,你可以在抖音展示消费者的排队、消费者的笑脸、与消费者合作的尬舞、被消费者打爆的预约电话等。

例如,火遍抖音的「答案奶茶」,经常晒出店门口的火爆场面——长长的队伍似乎就是在提醒你:「我们是一家网红奶茶店,大家都说好喝,你不来尝尝吗?」

抖音网红答案奶茶店
抖音答案奶茶店

抖音玩法七:曝光日常,传播文化

在我做企业顾问期间,经常建议客户向自己的消费者提问:「您买我家产品,看重的是什么?」

不少客户在进行调研后发现,除了产品质量、服务水平等以外,消费者也会关注企业文化。

毕竟,如果有两家企业,产品差不多,第一家企业的员工热情似火、工作富有激情;第二家企业的员工待人冷冰冰,甚至内部充满人事斗争,作为消费者,我更愿意选择第一家,哪怕第一家产品稍微贵一点。

所以,你也完全可以在抖音,将办公室文化、员工趣事等呈现出来。

例如,小米的抖音账号之一「小米员工的日常」在春节前发出一系列办公室趣味抖音视频,看起来只是发年终奖、春节加班、发开年红包等琐碎场景,依然有大量网友去看、去评论。

小米员工日常
小米雷军发红包

又如,阿里巴巴在抖音账号「淘宝」仅晒出部分食堂饭菜,就获得了近3万点赞,不少人留言:「好良心的公司啊!」「好想去上班!」

 

抖音玩法八:付费广告,即花钱在抖音投广告

抖音玩法九:红人合作,即花钱找抖音大号合作

这两种抖音运营的玩法,需要你有充足的预算;但对多数企业而言,恰恰缺少的就是互联网广告经费。因此,可以选择前面七种抖音运营的玩法先尝试使用。

新媒体营销,有用户的地方就有机会。以上就是抖音运营的9种玩法,希望你已经Get。

 

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